Уже много лет я работаю в медиа, но до недавнего времени я не делал ничего полностью от и до — от идеи до запуска исключительно на своих плечах. И вот этой весной я, наконец, запустил собственный небольшой проект — подкаст «Дела неважные», в котором разговариваю с разными журналистами об их жизни в целом и конкретно о том, что их радует. В основном, со своими друзьями, но и не только.
Этот подкаст нужен в первую очередь самому мне — я придумал его, когда мучился от растерянности и отсутствия каких-то ориентиров в конце прошлого года. Мне нужно было что-то конкретное и осязаемое в моих делах — я как анонимный редактор совсем потерялся и мне хотелось вернуть себе голос: и буквально больше говорить, и просто как-то заявлять о себе.
Я заранее понимал, что делаю совершенно нишевый (кто бы мог подумать, что это неочевидное слово станет популярным у молодых людей) проект, у которого аудитории наберётся от силы пару сотен человек. Так оно и получилось: в среднем у каждого эпизода плюс-минус триста слушателей. Но меня это совсем не смущало: подкаст нужен был мне в том числе и для того, что отстать от себя, отбросить в сторону «достигаторство» и просто делать то, что мне кажется интересным и актуальным.
Не беспокоило меня и то, что после запуска практически всю работу — за исключением чистки и сведения звуковых дорожек — мне приходилось делать самому. Договариваться о записи, созваниваться, верстать картинки в соцсети и загружать файлы на хостинг. Всё это оказалось вполне подъёмно, возможные ошибки не слишком расстраивали; но всё-таки один момент меня в смущал.
Этот момент — просьба о поддержке моего проекта. Если я знаю, что всё это делаю я в первую очередь для себя, и это в целом не коммерческий продукт, а такой «самопал», собранный на коленке, зачем кому-то его поддерживать?
Да и вообще — сейчас такое время, денег ни у кого нет, а даже если кто и найдёт свободные средства, выберет кого поважнее поддержать — и я с ним даже не посмею спорить.
Так я думал — а ещё вспоминал, как мы во Френдли неоднократно писали о том, какой важный это инструмент — краудфандинг — для того, чтобы тестировать гипотезы, проверять спрос аудитории, продвигать продукт и многое, многое другое.
Но что делать, если твой проект заведомо низовой, камерный — и ты не хочешь заморачиваться и устраивать сложные крауд-кампании?
Я размышлял обо всём этом, пожалуй, больше, чем следовало, потому что на самом деле ответ оказался элементарным — иногда лучше делать хоть что-то, чем не делать ничего, мучаясь от перфекционизма. Я ведь руководствовался этим глобально — в идее и сути проекта. Так почему же не использовать этот принцип в частностях — в том числе, в краудфандинге? Не надо пытаться сделать всё идеально. Достаточно просто завести возможность поддержать тебя и прикрепить ссылку. И оставлять её во всех описаниях. И да, напоминать об этом каждый раз, когда записываешь эпизод, даже когда тебе самому уже осточертела эта фраза.
А знаете, что помогло мне в конце концов пересилить себя и всё-таки добавить строчку с призывом поддержать подкаст? Мой собственный опыт, когда я кому-то пересылал деньги, если мне просто нравилась страничка автора, его творчество, идеи, целеполагание. Мне не важна была сложная мотивация, маркетинг и возможные бонусы, я даже мог не особенно следить за социальными сетями этого человека; иногда действительно было достаточно только рассказа о проекте, искренности автора и его интереса к тому, что он делает.
И что бы вы думали? Я никак дополнительно не акцентировал сбор средств — признаюсь честно, потому что мне всё еще неловко это делать. Просто продолжал говорить о нём и оставлял ссылку — и все равно постепенно появлялись люди, которые хотели меня поддержать, потому что им понравилось, что я придумал и что получается. Они иногда писали мне в личку, а иногда даже присылали деньги!
Так я с удивлением обнаружил, что как минимум треть моих личных расходов на этот подкаст вполне закрывается донатами. Конечно, это всё ещё крошечная сумма, но каждый раз, когда я вижу ежемесячный перевод у себя на карте, я думаю: ого, оказывается, это кому-то нужно — настолько, что человек не поленился сделать несколько дополнительных кликов и не пожалел перевести мне денег!
Поверьте, если вы делаете что-то, чем по-настоящему увлечены, вполне вероятно, что вы тоже рано или поздно обнаружите тех, кому это будет так важно, что им захочется вас поддержать. Пусть даже самой маленькой суммой — лиха беда начало.
Быть может, увидев такой отклик, вам захочется сделать что-то большее. Кто знает — вдруг со временем уже и полноценную краудфандинговую кампанию проведёте, с бонусами для подписчиков, договорённостями с друзьями о пиаре, особыми материалами и так далее, и так далее. Я, во всяком случае, об этом уже подумываю — к какой-нибудь красивой и круглой дате или номеру выпуска.
Остался последний вопрос: а зачем для всего этого крауд-площадки? Но и здесь ответ куда проще, чем кажется — хотя он скорее технический, чем романтический. Дело в том, что ссылок и соцсетей сейчас очень много, причем половину из них, увы, в России наглухо заблокированы. Собирать в одном месте всё сложновато — а разные сервисы типа linktree это ещё один лишний клик, который утяжелит путь до перевода денег. Есть и особенности дистрибуции конкретно подкастов — они загружаются с хостинга сразу на десяток разных площадок, и каждому слушателю удобнее своя. И зачем же переводить оттуда людей в какой-нибудь один телеграм-канал — да ещё и заставлять их включать VPN каждйы раз?
В конечном счете, ссылка на крауд-платформу — это просто удобный единый способ собрать всех в одном месте, а заодно использовать страничку как сайт-витрину, где коротко напомнить, кто вы и зачем вас поддерживать. Кому-то и этого будет достаточно. Клянусь, я переводил деньги некоторым авторам у нас на платформе, чьи соцсети я вообще не видел — мне достаточно было их презентации на Френдли.
Кроме того, крауд-страничка — это ещё и удобный инструмент для того, чтобы анализировать все поступления и не смешивать их с личными переводами. Да и вообще, я уверен, что по нынешним временам оставлять в паблике прямые реквизиты карты и номера телефонов не слишком благоразумно.
Подытожу. Не стесняйтесь напоминать о том, что вас можно поддержать. Не готовы прикладывать много усилий — делайте минимально возможное. Боитесь, что не будет идеального результата? Пусть будет хоть какой-то. Поверьте, я знаю, как всё это сложно, но иногда научиться делать тот минимум, который тебе самому комфортен, вместо того, чтобы тревожиться из-за отсутствия грандиозного успеха — это самое важное. И возможно именно эта искренность и честность с самим собой отзовётся в ком-то из ваших друзей — или вовсе среди незнакомцев, случайно наткнувшихся на ваш аккаунт в интернете.
Вот и всё на сегодня. Желаю вам успехов в ваших проектах и чтобы все ваши дела — и важные, и неважные — складывались удачно. До новых встреч!
Обложка: natasha nararcher
